L'exception marketing française s'insimice avec délices dans les termes marketing...
Ainsi, GLOCAL se définit comme le phénomène inverse à la mondialisation.
Des exemples ? Le Coca Light Lemon ou la lessive Ariel Style... n'existent qu'en France ! Les pastilles Valda connues dans le monde entier... ne sont pas commercialisées en Suisse... alors qu'elles y sont fabriquées.
Les multinationnales recyclent ainsi l'exception française faite marketing. Comme on le souligne chez Procter & Gamble : "Consumer is the boss" !
Extrait de Stratégies, n°1261 du 13/12/2003 - Delphine Masson.a
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